FAQ Google Analytics 4 (GA4) : 5 questions pratiques
1. GA4 vs Universal Analytics : qu’est-ce qui change ?
UA a été arrêté définitivement juillet 2024. GA4 = modèle événementiel (pas sessions/pageviews), rétention 14 mois max par défaut, intégration BigQuery gratuite, IA prédictive intégrée, prise en charge cross-device native. Tout est différent : à apprendre comme un nouvel outil.
2. Comment configurer une conversion sur GA4 ?
Admin > Événements > Créer événement. Définir un événement (ex : formulaire_envoye) basé sur page_view URL contenant /merci. Le marquer ensuite comme “Conversion”. GA4 collecte automatiquement 30+ événements de base (page_view, scroll, click, etc.) à activer.
3. Consent Mode v2 obligatoire en 2026 ?
Obligatoire pour les annonceurs Google Ads (sinon données conversions perdues). Fortement recommandé pour tous depuis mars 2024. Permet à GA4 de fonctionner même si l’utilisateur refuse les cookies (data modeling Google compense).
4. Pourquoi mes données GA4 sont limitées à 14 mois ?
Rétention par défaut. À changer immédiatement : Admin > Conservation des données > 14 mois > passer à 14 mois (max compte standard) ou export BigQuery gratuit pour conservation illimitée.
5. Alternatives à GA4 plus RGPD-friendly ?
Matomo (open source, self-host ou cloud Matomo, ~25 €/mois), Plausible (lightweight EU, 9 $/mois), Fathom (privacy-first, 14 $/mois), Simple Analytics (24 €/mois). Trade-off : moins de fonctionnalités que GA4 mais zéro question RGPD.